[marketing ] strategy개발 Process 매뉴얼
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작성일 23-01-08 02:11
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순서
전술개발 PROCESS Manual theory 및 예시를 업무Process 진행 方案 제시 마케팅 environment(환경) 分析(분석) 기회레┒식별 & 전술방향 도출 전술대안 파악 마케팅 전술개발(1) 마케팅 전술개발(2) 마케팅 실행전술개발 마케팅 environment(환경) 分析(분석) 기회레┒식별 & 전술방향 도출 전술대안 파악 외부environment(환경) 分析(분석) 내부 分析(분석) (자산 分析(분석)) 기회 & 위협 / 강점 & 약점 分析(분석) 전술적 시사점 전술 방향 도출 제품시장 투자전술 경쟁 우위 확보 전술 기능적 전술 시장 세분화 goal(목표) 설정 표적 설정과 집중화 差別(차별) 화 전술 포지셔닝 전술 마케팅 믹스 전술 4P전술 및 내용구상 . 전술개발 PROCESS . 1. 마케팅 environment(환경) 分析(분석) Process 외부environment(환경) 分析(분석) 내부environment(환경) 分析(분석) 1. 고객分析(분석) . 시장세분화 . 구매 동기 . 미충족 욕구 2. 경쟁分析(분석) . 대상, goal(목표) , 성과, 전술의 강점 및 약점 3. 산업分析(분석) . 성장률, 시장규모 . 비용, 분배 경로 등 4. 일반 환...
전술개발 PROCESS Manual
theory 및 예시를 업무Process 진행 方案 제시
마케팅 environment(환경) 分析(분석)
기회·문제가되는점 식별 & 전술방향 도출
전술대안 파악
마케팅 전술개발(1)
마케팅 전술개발(2)
마케팅 실행전술개발
마케팅 environment(환경) 分析(분석)
기회·문제가되는점 식별 & 전술방향 도출
전술대안 파악
외부environment(환경) 分析(분석)
내부 分析(분석) (자산 分析(분석))
기회 & 위협 / 강점 & 약점 分析(분석)
전술적 시사점
전술 방향 도출
제품시장 투자전술
경쟁 우위 확보 전술
기능적 전술
시장 세분화
goal(목표) 설정
표적 설정과 집중화
差別(차별) 화 전술
포지셔닝 전술
마케팅 믹스 전술
4P전술 및 내용구상
Ⅰ. 전술개발 PROCESS
.
1. 마케팅 environment(환경) 分析(분석) Process
외부environment(환경) 分析(분석)
내부environment(환경) 分析(분석)
1. 고객分析(분석)
ⅰ. 시장세분화
ⅱ. 구매 동기
ⅲ. 미충족 욕구
2. 경쟁分析(분석)
ⅰ. 대상, goal(목표) , 성과, 전술의
강점 및 약점
3. 산업分析(분석)
ⅰ. 성장률, 시장규모
ⅱ. 비용, 분배 경로 등
4. 일반 environment(환경) 分析(분석)
ⅰ. 인구 통계적 變化, 기술
ⅱ. 文化(문화), 정치, 법적, 경제
ⅲ. 미충족 욕구
1. 성과分析(분석)
ⅰ. 재무적 성과
ⅱ. 비재무적 성과
2. 전술 分析(분석) 및 검토
3. 비용分析(분석)
ⅰ. 경험곡선
ⅱ. 비용우위요소
4. 자원 分析(분석)
기회와 위협
전술적 의문점
강점과 약점
전술적 문제가되는점
전술적 시사점 도출
전술 방향, 대안 도출
Ⅰ. 전술개발 PROCESS
1. 마케팅 environment(환경) 分析(분석) Process
2. 외부 environment(환경) 分析(분석)
Ⅰ. 전술개발 PROCESS
1. 시장의 세분화
① Target…? Maximum Target 고객…? 잠재 고객(수익성이 높은 고객)…?
② 고객의 욕구, 구매동기, 특징 등에 대한 논리적인 기준…?
③ 시장의 세분화…(머드팩, 코팩 등의 세분화 접근 전술)…(투비컨티뉴드 )
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