LG전자의 초콜렛폰 마케팅事例(사례)분석
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작성일 22-10-30 11:51
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Chocolate
시장 現況(현황)
SWOT 分析(분석)
STP 分析(분석)
4P 分析(분석)
Contents
Marketing Management
시장 現況(현황) - 개괄
한국시장은 Test-Market으로 의미가 크기 때문에 경쟁 심화 예상
2006년 국내 휴대폰 시장규모 1,680만대 展望(전망)
휴대폰보조금제도와 DMB 등에 대한 신규수요로 05년 대비 14.8% 성장 예상
chocolate
Marketing Management
시장 現況(현황) ? Market Share
2005년 기준 Market share
chocolate
Marketing Management
시장 現況(현황) ? Market Share
Market share change(변화) 추세
chocolate
Marketing Management
초콜릿폰 출시
시장 現況(현황) ? 영업이익
MC사업본부 영업이익
chocolate
단위 : 억원
Marketing Management
S
LG전자의 기술력
풍부한 R&D인력
전사적인 관심 및 지원
W
브랜드 파워 낮음
디자인, 품질에 대한 부정적 이미지
LGT와의 Negative Synergy
O
3G시장으로의 발전가능성
컨버전스화 등 신수요 창출 가능성
번호이동제도 도입
KTFT인수 가능성
T
팬텍의 스카이 인수
모토롤라의 공격적인 marketing
경쟁자의 신제품 출시
SWOT 分析(분석)
chocolate
Marketing Management
STP 分析(분석) - Segmentation
13 - 18세
chocolate
19 - 24세
25 - 35세
Marketing Management
STP 分析(분석) - Targeting
chocolate
13 - 18세
19 - 24세
25 - 35세
감성 중시
가격 중시
기능 중시
Marketing Management
STP 分析(분석) - Positioning
품질
디자인
Anycall
SKY
CYON
…(drop)
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