[new] [경제경영] 브랜드 마케팅에 대하여 / 브랜드 마케팅에 대하여 Ⅰ서 론 거
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작성일 23-02-02 02:23본문
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기업 외부영업 측면에서는 강력한 경쟁자의 수가 증가함으로써 경쟁의 강도가 달라져 그야말로 죽고 죽이는 살벌한 싸움터가 형성되어 가고 있다 이것은 IT기술 발달로 생겨난 많은 닷컴 기업들도 예외가 되지 않는데 2000년 8월 현재 우리 나라 인터넷(Internet) 인구는 1640만 명을 넘어섰으며, 이에 따라 국내 인터넷(Internet) 산업도 도입기를 지나 본격적인 경쟁 단계에 돌입하고 있어 이제는 단순한 독창적인 아이디어나 첨단기술 만으로는 소비자의 주목을 끌 수 없을 뿐 아니라 그들의 마음을 사로잡을 수도 없게 되었다. IMF이후 계속된 저성장 시대에는 비용절감(cost-down)방식의 marketing 전략(strategy)이 필요했는데 그 대표적인 전략(strategy)이 브랜드 확장 전략(strategy)으로 신제품을 출시할 경우 초기 marketing 비용을 최소화하고 기존 브랜드에 대한 충성도를 더욱 강화시킨다는 차원에서 efficacy적인 비용절감 marketing 전략(strategy)이다.
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즉 신제품에 대해 새로운 개별 브랜드를 가져갈 경우 그 브랜드를 소비자에게
브랜드 marketing 에 대하여
Ⅰ서 론
브랜드 마케팅에 대하여 Ⅰ서 론 거대한 자본으로 더욱 효율적인 시설을 ...
레포트 > 사회과학계열
이러한 복잡한 environment(환경) 은 브랜드의 역할이 더욱 커지고 있다는 것을 의미한다.
순서
은 광고나 판촉으로도 충분한...
거대한 자본으로 더욱 효율적인 시설을 갖춘 기업들이 규모의 경제를 기반으로 저렴한 비용에 대량 생산을 하게 되면서 제품의 판매가 훨씬 더 어려워지는 구매자 주도 시장이 된 것은 이미 오래전의 이야기이다.
판촉비용이 상당히 절감된다. 여기에 기술혁신의 속도가 빨라지면서 정보가 더욱 중요한 가치를 띠게 되고, 생산 및 판매거점의 국제화에 가속이 붙게 되자 경영environment(환경) 의 불확실 요소가 증대되었다. 기존 브랜드의 인지도를 그대로 활용하기 때문에 적
경제경영 브랜드 마케팅에 대하여 / 브랜드 마케팅에 대하여 Ⅰ서 론 거
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[경제경영] 브랜드 마케팅에 대하여 / 브랜드 마케팅에 대하여 Ⅰ서 론 거
브랜드 마케팅에 대하여 Ⅰ서 론 거대한 자본으로 더욱 효율적인 시설을 ...
인지시키기 위해 많은 광고와 판촉 비용이 들어가는데 비해, 브랜드 확장 전략(strategy)을
사용할 경우 신제품에 대해 기존 브랜드명을 그대로 사용하기에 추가적인 광고 및
다. 즉, 고객의 입장에서는 구매 대안은 많아지지만 이러한 혼란 속에서 평가를 손쉽게 할 수 있는 대체수단으로서 브랜드에 대한 신뢰성이나 친근성을 더욱 중요하게 고려하는 것이다.