마케팅에 서 고려해야 할 주요 사회 문화 環境(환경)
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작성일 22-11-27 17:17
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예를 들면, 성인이 되면 결혼해야 된다고 믿는 것은 1차적 신념에 속하고, 일찍 결혼해야 한다고 믿는 것은 2차 적 신념에 속하는 것이다. 이러한 1차 적인 신념과 가치는 부모로부터 자식들에게 전달되며 학교, 종교 단체, 기업 및 政府 등과 같은 주요 사회기관 및 사회조직에 의해 더욱 강화된다 이와 함께 인간은 2차 적 신념과 가치도 가지게 되는데 이것은 새로운 사회적 influence(영향)력이 나타나면 비교적 쉽게 변화할 수 있는 것이다.
② 하위 culture를 표적 시장으로 선택하라.
전체 culture 내에는 여러 가지 하위 culture가 존재하며 각각의 하위 culture 집단은 독특한 행동 양식과 각기 다른 욕구와 소비 행태를 나타낸다. 따라서 marketing 관리자는 각각의 하위 culture의 特性을 잘 파악해야만 한다. 예를 들면, 성인이 되면 결혼해야 된다고 믿는 것은 1차적 신념에 속하고, 일찍 결혼해야 한다고 믿는 것은 2차 적 신념에 속하는 것이다.
사회 생활이 변화하면 사람들의 소비culture도 바뀌게 된다 예를 들면 과거에 비해 여성 취업자 수가 증가함에 따라 이들을 위한 화장품, 의류업계의 marketing 활동이 활발해지고 있다 保險업계의 예를 들면 왕따 현상이 나타나면서 왕따 保險 상품이 생겼고, 승용차의 꾸준한 증가로 인해 자동차 保險이 特性화되고 있는 추세이며 건강에 대한 관심이 증가하면서 암 保險이 히트 치고 있다
2. 사회 culture 環境과 관련한 최근의 marketing 경향
① 매니아 marketing
인터넷(Internet) 등을 이용한 막대한 정보를 손쉽게 얻을 수 있는 현재의 소비자에게는 지금까지와 같은 marketing 방식이 통하지 않을 수 있다 과거에는 소비자가…(생략(省略))
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다. 1차 신념과 가치는 특정 사회에서 고도의 지속성을 가진다. 1차 신념과 가치는 특정 사회에서 고도의 지속성을 가진다. 예를 들면 기독교 신자와 불교 신자, 노인 과 청년의 culture가 같을 수는 없다.
③ 사회 생활의 변화 혹은 새로운 풍속도의 발생은 새로운 시장 環境을 제공한다. 이러한 1차 적인 신념과 가치는 부모로부터 자식들에게 전달되며 학교, 종교 단체, 기업 및 政府 등과 같은 주요 사회기관 및 사회조직에 의해 더욱 강화된다 이와 함께 인간은 2차 적 신념과 가치도 가지게 되는데 이것은 새로운 사회적 influence(영향)력이 나타나면 비교적 쉽게 변화할 수 있는 것이다.
② 하위 culture를 표적 시장으로 선택하라.
전체 culture 내에는 여러 가지 하위 culture가 존재하며 각각의 하위 culture 집단은 독특한 행...
marketing 에서 고려해야 할 주요 사회 culture 環境
1. 사회, culture적 環境에서의 marketing 전술
① 소비자의 2차 신념을 공략하라.
인간은 그 중요성이 각기 다른 여러 가지 신념과 가치를 가질 수 있는데 그 중 가장 중요한 것이 1차 신념(핵심적 신념)과 가치이다.
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marketing 에서 고려해야 할 주요 사회 culture 環境
1. 사회, culture적 環境에서의 marketing 전술
① 소비자의 2차 신념을 공략하라.
인간은 그 중요성이 각기 다른 여러 가지 신념과 가치를 가질 수 있는데 그 중 가장 중요한 것이 1차 신념(핵심적 신념)과 가치이다.
