가전 시장 데이터 `진실게임`
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작성일 23-02-02 03:19
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삼성전자도 같은 날 금감원 보고서에서 주요 시장조사 업체 등을 인용해 44.1%에서 44.4%라고 언급했다. 외산 업체를 제외하고 세 개 업체 점유율만을 합치면 108.9%로 100%를 훌쩍 넘어선다.
가전 시장 데이터 `진실게임`
냉장고의 경우 LG전자는 금융감독원에 공시한 ‘2008년 사업보고서’를 통해 자체 집계 결과, 전년 48.6%에서 49.8%까지 늘었다고 밝혔다. 두 업체의 점유율을 합치면 101.9%가 돼 전체 시장 100%를 초과한다. 삼성전자는 Gfk 데이터를 인용해 51.4%, LG전자가 자체 조사 결과 50.5%로 집계했다. ‘믿을 수 없는’ 시장 점유율은 정확한 데이터를 상대적으로 파악하기가 힘든 가전 분야에서 빈번하게 발생하고 있따 일반 유통망에 의존하는 PC·프린터·휴대폰 등 IT 품목과 달리 가전 제품은 주요 업체가 자체 유통망 위주로 판매가 이뤄져 시장조사 업체도 정확한 점유율을 파악하기가 힘들기 때문으로 풀이된다 일부에서는 잘못된 정보가 자칫 소비자 피해로 이어질 수 있다는 우려의 목소리까지 나오고 있따
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TV시장 데이터는 더욱 상황이 심각하다.가전 시장 데이터 `진실게임`
가전 시장 데이터 `진실게임`
주요 가전 품목의 시장 점유율을 놓고 ‘진실 공방’이 벌어지고 있따 업체마다 제시하는 점유율이 전체 점유율(100%)를 초과하는 instance(사례)가 많아 ‘시장 수치’ 진위 여부가 도마에 올랐다. 여기에는 김치냉장고 분야에서 시장 수위를 달리는 위니아만도는 제외한 수치다. 삼성은 45%에서 다소 줄어든 41.9%라고 밝혔다. 삼성과 LG전자 두 회사 점유율만으로 100%를 훌쩍 넘는다. LG전자는 주요 유통 채널에서 경쟁사 대비 판매 기준으로 지난해 시장점(長點)유율을 전년 53.4%보다 2%포인트(p) 가량 올라간 55.6%라고 발표했다. 세 개 업체 점유율을 모두 합하면 무려 120.5%에 달하는 ‘기현상’이 벌어진다.
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강병준기자 bjkang@etnews.co.kr
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세탁기도 마찬가지다.
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다. 이에 대해 시장조사 업체의 한 관계자는 “조사 방법과 기준 등에 따라 다소 차이가 있을 수 있으나 전체 시장 규모를 넘어선다는 것은 어느 한쪽에서 과대포장하고 있음을 보여 준다”며 “자칫 서로 경쟁을 의식한 무성의한 시장점(長點)유율 데이터가 전체 가전 브랜드에 대한 불신으로 이어질 수도 있다”라고 경고했다. 비슷한 시점에 대우일렉은 지난해 냉장고 점유율을 15% 안팎으로 집계했다. 대우도 지난해 하이마트 등 전자 전문점에서 집계한 판매량은 30%를 넘어섰으며 모든 유통점을 기준으로 한 판매량도 전체 시장의 24%에 달한다고 강조했다. 결과적으로 삼성·LG전자 외의 소니나 중소 TV업체 등은 지난해 단 한 대의 제품도 못 판 셈이다.
