[update] 감성마케팅의 효능와 활용事例(사례) 연구
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작성일 22-10-22 21:10
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성향을 고려하지 않는 감성 marketing 기법 도입은 비용만 늘려 기업을 어려움에 처하게 할 수도 있따 먼저 품질과 기능으로 승부할 수 있는 경쟁력 높은 상품을 개발한 후 이 기법을 도입하는 것이 기업경영의 정도이다.
1. 감성marketing 의 advantage
첫째, 자극을 통해 소비자들의 무의식적 reaction response을 이끌어 내고 이를 매출 증대로 연결한다는 데…(省略)
[경영학논문]감성마케팅의효능와활용事例(사례)연구
레포트/경영경제
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설명
본 자료는 감성마케팅의 개념 및 내용, 여러 성공사례, 이성마케팅과의 비교와 더불어 감성마케팅의 전략 및 과제에 대해 작성된 리포트입니다. 기업의 기본완비가 감성marketing 이상으로 중요하다는 것을 기억해야 할 것이다.[경영학논문]감성마케팅의효과와활용사례연구 , 감성마케팅의 효과와 활용사례 연구경영경제레포트 ,
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감성마케팅의 효능와 활용事例(사례) 연구
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본 는 감성마케팅의 개념(槪念) 및 내용, 여러 성공事例(사례), 이성마케팅과의 비교와 더불어 감성마케팅의 책략 및 과제(problem)에 대해 작성된 리포트입니다. . 좋은 marketing 기법이라고 하더라도 단점이 있기 마련이다. 우선 자사상품에 대한 기본적인 경쟁력을 갖춘 후 감성marketing 전술이 필요하다.
▶ John Naisbitt교수가 주장하는 ‘하이테크, 하이터치(High Tech, High Touch)`槪念도 감성marketing 과 일맥 상통하다고 할 수 있따
그는 “하이테크‘는 물론 고도의 기술을 말하나, ’하이터치‘는 우리의 인간성을 의미하며, 우리가 무용, 미술, 시문학, 음악을 통해 그리고 공동체, 가족, 관계, 자연 및 이러한 槪念들 사이의 균형을 통해 우리의 인간성을 찬미하는 방법을 의미 한다라고 밝히고 있따
즉, 감성marketing 에서 주장하는 기술력과 감성의 결합이 Hihg Tech, High Touchm의 槪念인 것이다. 이때만이 매출 증대로 이어져 감성marketing 이 기업성장의 원동력이 될 수 있따 상품은 품질과 기능 향상이 최우선 순위다.
Ⅰ. 서론 --------------------[ 3 ~6 ]
Ⅱ. 본론 --------------------[ 7~33 ]
1. 감성marketing 의 槪念 ------------------[ 7~9 ]
1) 감성marketing 의 advantage
2) 감성marketing 의 단점
2. 감성marketing 의 구성요소 -----------------[ 9~13 ]
1) 시각 (컬러 marketing )
2) 후각(향기marketing )
3) 청각(음악marketing )
4) 미각marketing
5) 체험marketing
6) 브랜드자산(Equity)
7) 에너지(Energy)
3. 감성marketing 을 활용한 instance(사례) ---------------[ 13~20 ]
1) 스타벅스(Starbucks)
2) 오리온 초코파이 정(情)
3) 파리바케트
4) 영화 “클래식”
4. 감성marketing vs 이성marketing ---------------[ 21~24 ]
5. 감성 marketing 의 전술 -----------------[ 25~28 ]
6. 감성 marketing 의 Task -----------------[ 29~33 ]
1) 인터넷(Internet)에서의 감성 marketing 의 중요성
2) 감성의 힘에 대한 재고찰
3) 가치관 變化에 따른 대응전술의 필요성(必要性)
4) 고객과의 지속적 관계 유지
Ⅲ. conclusion(결론) --------------------[ 34 ]
감성적 marketing 의 핵심은 기업은 기술력을 바탕으로 한 소비자의 감성에 호소하는 marketing 을 전개하는 것이고, 고객은 그 브랜드에 대해 자기만의 가치를 느끼고 Brand Loyalty를 계속해서 높여 나가는데 있다고 할 수 있따 사람의 마음을 움직일 수 있는 감성의 코드는 사람마다 모두 다르기 때문에 고객 개개인의 정보를 바탕으로 고객과 기업, 또는 고객과 제품 사이에 개인적인 경험과 감정이 교류를 만들어내고, 이것을 감성 marketing 의 코드로 이용하는 전술은 매우 시의 적절하면서도 future(미래)지향적인 marketing 전술이다.
하지만 감성 marketing 이 기업의 모든 고민을 해결해 주는 만능 해결사는 아닐것이다.
