마케팅 사례조사 [무한도전]
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작성일 23-01-12 21:12
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_SLIDE_1_
marketing example(사례) 조사 [무한도전]
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_SLIDE_2_
목차
호로그램 intro
marketing 목표(goal)
오락호로그램 시장
BCG모델
SWOT分析(분석)
STP
差別(차별) 화 전략(strategy)(4p)
사업의 다각화
비판점
향후 방향
2
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√ 2005년 4월, 무모한 도전으로 방송 스타트
-대한민국 average(평균)이하의 여섯명의 남자가 천하무적 힘을 발휘한다는 기획의도
√ 프로듀서 : 김태호PD
√ 출연자 : 유재석, 박명수, 정준하, 정형돈, 노홍철, 하하, 길
√ 7년 동안 MBC 주말 예능의 간판 호로그램
√ 대한민국 최초의 리얼 버라이어티 호로그램,
다른 리얼 버라이어티 호로그램의 효시가 됨
√ 토요일 주말 예능 호로그램에서 30%의 시청률기록
호로그램 intro
3
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√ 예능호로그램에서의 선두
√ MBC 예능 국의 간판호로그램으로 주말저녁 시청률 압도
√ 무한도전이라는 브랜드의 성공적 구축
marketing 목표(goal)
4
_SLIDE_5_
5
오락 호로그램 시장
√ 콩트위주의 호로그램
(개그 콘서트,웃찾사,개그야)
√ 토크호로그램
(놀러와,해피투게더,개그야,힐링캠프)
√ 인포테인먼트 호로그램
(스펀지,비타민,위기탈출넘버원)
√ 리얼버라이어티 쇼
(무한도전, 1박2일,런닝맨)
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6
BCG 모델 - 시advantage유율(시청률)/시장성장율
별(↑↑)
√ 무한도전
문제아(↓↑)
√놀러와 (개편후)
√ 우리결혼했어요
자금젖소(↑↓)
√ 나는 가수다
√ 세바퀴
√ 황금어장
√ 서프라이즈
개(↓↓)
√ 코미디에 빠지다
√ 스타오디션 위대한 탄생
√ TV특종 놀라운세상
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Strength
-국내 최초의 리얼 버라이어티
-매번 다양한 소재
-충성도 높은 시청자 확보
-국내외 슈퍼스타 출연
Weakness
-넓은 계층 확보 미비
-지루한 소재의 위험성
-출연…(skip)
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마케팅 사례조사 [무한도전]
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