태평양의 성공example(사례)
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작성일 22-10-18 22:46
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선진국 화장품 업체들처럼 회사 이미지보다 브랜드 이미지 위주로 전략(strategy)을 바f다. 첫 작품이 1994년 9월에 25세 전후의 여성을 대상으로 선보인 ‘라네즈’ 다.
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태평양의 성공사례(instance)
그림 1. 최근 라네즈 광고
이번 기업과 경영 개별report project 중 성공사례(instance)의 한 예인 태평양의 성공 사례(instance)에 관련되어 조사하고 分析하였다. 라네즈는 업계 최초
로 피부면역기능을 강화한 제품이다.
태평양은 1996년 10월에는 국내 최초로 코스메디칼(Cosmedical) 화장품을 지향한 ‘아이오페(IOPE)’를 내놨다. 하지만 그 당시 국내 화장품 시장의 개방이 있었다. 라네즈는
출시 후 2년 만에 연간 매출액 1000억 원을
훌쩍 뛰어넘는 대박을 터뜨리며 태평양의 간판
브랜드로 떠올랏다. 태평양을 비롯한 국내의 여러 화장품 업체들은 품질향상, 유통구조 improvement, marketing 전략(strategy) 개발, 브랜드 육성 등 많은 문제에 직면했다. 이에 태평양은 가장 발빠르게 대응하였다. ‘에브리데이
뉴 페이스(Everyday New Face)’ 라는 유명한
광고 카피도 이때 선보여 많은 인기몰이를 했
다. 젊은 감성 세대에 수요에 맞추기 위
해 제품 컨셉트를 ‘수분’에 맞췄다. 1990년대 초 태평양은 화장품 업계 부동의 국내 1위 기업이었다. 영업방식도 ‘아모레 아줌마’라고 불리던 주부사원들에 의존하는 방문판매가 주류를 이뤘다. 회사이름은 뒤로 숨고 브랜드를 앞세우는 전략(strategy)이다. 코스메디칼은 화장품과 의학의 합성어로 태평양은 화장품 과학자…(To be continued )
레포트/경영경제
다. 개방 전까지 태평양의 브랜드 하면 ‘아모레’ 였다. 그러나 이런 방식으로는 세계 유명 브랜드와의 경쟁에서 이길 수 없다는 것이 불을 보듯 뻔했다. 2002년에 라네즈는 신선하
고 젊은 이미지로 다시 한번 파격적인 변신을
시도했다. 태평양은 현재 아모레 퍼시픽이랑 이름으로 잘 알려진 기업이며, 주 업종인 화장품 사업을 포함해서 여러 미용 사업부문과 식품사업부문, 생활용품 사업부문에서 활동을 펼치고 있다 이제 태평양의 성공사례(instance)에 관련되어 分析해 보겠다.
