마케팅전술모델에대해說明(설명) 하시오
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작성일 22-11-02 04:21
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2차 data(資料)는 다른 목적으로 수집되어 이미 존재하는 각종 기록과 통계
치를 말하며, 최근 인터넷(Internet) 등을 통하여 쉽게 얻을 수 있다아 2차data(資料)는 회사가 자체
적으로 가지고 있는 매출액, 원가, 고객, 상품 등에 대한 내부data(資料)(internal data),
政府(정부) 또는 민간조직 등이 공표한 외부data(資料)(external data)로 구분할 수 있다아
2. 시장의 선택
어…(생략(省略))
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설명
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marketing 戰略모델에 대해 설명(explanation)하시오
목차
* marketing 戰略모델
Ⅰ. marketing 조사
Ⅱ. 시장의 선택
1. 대량marketing
2. discrimination화marketing
3. 표적marketing
Ⅲ. 시장포지셔닝
Ⅳ. marketing 믹스
* marketing 戰略모델
marketing 戰略이란 기업의 외부環境과 기업의 역량을 연결시키기 위한 장기적 경영
방침이다. marketing 戰略은 기업 內와의 여러 가지 分析으로부터 스타트된다 marketing 담
당자는 기업의 역량, 소비자의 욕구, 시장동향 등을 상세히 分析한 다음(marketing 조
사), 그것을 바탕으로 어떠한 고객에게 접근해야 할 것인지(시장세분화), 특정 고객
에 접근하려면 어떤 제품을 어떤 가격으로 어떤 경로를 통하여 어떻게 커뮤니케이
션할 것인가(marketing 믹스)를 결정한다.
특정 조사목적을 달성하기 위하여 observe · 질문 · 實驗 등을 통해 얻는 data(資料)를 1차
data(資料)라 한다. marketing 담당자들은 marketing 조사를 통하여 경
제적 · 정치적 · 사회적 · 기술적 環境change(변화)가소비자에게 어떠한 influence(영향)을 미치는지를
알 수 있다아 이러한 조사활동을 통하여 marketing 담당자는 marketing 활동을 둘러싸고 있
는 불확실성을 줄일 수 있다아
marketing 조사를 통하여 data(資料)를 수집하는 방법에는 observe, 설문조사, 實驗 등을 통하
여 수집할 수 있다아 observe이란 marketing 활동에 influence(영향)을 끼치는 여러 요소나 소비자들의
행동을 직접 observe하여 data(資料)를 수집하는 방법이고, 설문조사는 알고 싶은 것을 직접
응답자에게 물어 data(資料)를 얻는 방법이며, 實驗은 marketing 활동과 소비자행동 간의 상
관관계를 알아내는 데 적합한 방법이다.
1. marketing 조사
marketing 조사(marketing research)는 회사가 직면하고 있는 marketing 문제와 관련된
시장環境이나 marketing 활동의 성과 등에 대한 정보를 체계적이고 객관적으로 수집 ·
分析 · 보고하는 일련의 활동을 말한다.
