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작성일 22-11-15 19:54
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1. 브랜드紹介(소개)
2. STP분석
3. SWOT분석
4. 향후 전략(戰略)
5. 4P Mix
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Chapter
1.
브랜드紹介(소개)
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브랜드紹介(소개)
About converse
100년의 歷史를 가진 Original America 브랜드
전 세계적으로 10억 켤레 이상 판매
자신만의 스타일과 세계를 스스로 창조해나가는 정신
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Chapter
2.
STP분석
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STP분석
대학생~
30대중반
1318세대
대학생
컨버스사의 분석
시장 세분화와 표적시장
< 주 구매 연령층>
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STP분석
Converse
exr
puma
K-swiss
nike
경쟁브랜드의 포지셔닝
SPORTS
CASUAL
고가
저가
Nike
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Chapter
3.
SWOT분석
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SWOT분석
W
S
O
T
브랜드의 오리지널리티
경제적 가격
무난하고 대중성이 있음
내구성이 약함
인체工學(공학) 적 기능 부족
뚜렷한 계절성의 한계
스포츠슈즈 시장의 축소
값싸고 트랜디한 제품의 부재
다양한 소비자의 자기표현의 니즈
이미테이션 다수 존재
소비자의 고정관념
내수 시장의 침체
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Chapter
4.
향후 전략(戰略)
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컨버스의 브랜드 철학
커뮤니케이션
청바지와 잘 어울리는
스타일리쉬한 아이템
오리지널리티
구 축
컨버스 만의 ‘독특한 文化(문화)’
어떻게 만들 것인가?
향후전략(戰略)
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런던의 하류文化(문화)에서 기원
세계적인 신세대 文化(문화)
스트리트 패션의 주류
불량 youth
불량스러움
폭력적인
싸구려
상스러운 노출
젊음과 반항
영화
대중스타
음악
…(省略)
설명
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레포트/인문사회
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