아이리버(iriver) 마케팅분석
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작성일 22-12-13 02:13
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Download : 아이리버(iriver) 마케팅분석.ppt
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아이리버(iriver) 마케팅분석 - make preview 를 참고 바랍니다.
레포트/경영경제
아이리버(iriver) 마케팅분석
설명
아이리버(iriver) 마케팅분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
가격
경쟁력
+
α
Purpose!!
Issue Identification
Situation Analysis < M. Poter’s 5 forces >
공급자
공급자의 교섭력
대체재
대체재의 위협
현 경쟁시장
경쟁 치열
잠재적 진입자
위협
(낮은 진입 장벽)
소비자
수요자의 교섭력
Situation Analysis < 3 C >
3 C
COMPANY
COMPETITOR
CUSTOMER
Situation Analysis < COMPANY-SWOT >
COMPANY
높은 인지도 (높은 시長點유율)
A/S 등 질 높은 서비스
많은 제휴사 => 컨텐츠의 확보
좋은 기업文化(culture)
유연한 環境(환경) 대처 능력
높은 R&D 비율
높은 제품 가격
대기업들에 비해 약한 자금력
컨버젼스화
낮아지는 플레시 메모…(생략(省略))
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다.
Issue Identification
Why? 경쟁사인 애플과 비교해서 상대적으로 높은 가격 때문이다
아이리버의 높은 브랜드 인지도
출처 : 스위스 k-tipp
아이리버의 우수한 품질
실제 구매로 이어지지 않고 있다
Issue Identification
?
아이리버의 높은 인지도와 우수한 품질을 가지고 가격을 내리지 않는 범위에서 ( ? ) 으로 애플을 따돌리겠다. , 아이리버(iriver) 마케팅분석경영경제레포트 , 아이리버 iriver 마케팅분석
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순서
C o n t e n t s
Issue Identification
Situation Analysis
Research Process (FGI)
Research Process (Survey))
Error & Limitation
Suggestion & Approach
Action Plan
Research Result
2004년 7월 아이팟 미니 출시 후 매출액 하향새
아이리버 2005년 ¼분기 수익구조 사상 최악 (애플을 잡자!)
- 제품단가 20%인하 / 기존에 비해 2배 이상의 marketing 비용
2005년 ¾분기 매출액은 1,084억원으로 전분기보다 10.5% 하락했다.
