티저 광고에 대하여
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작성일 22-12-16 23:00
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이어 당일에는 윗 부분을 벗어…(To be continued )
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대표적인 티저광고로 1981년 프랑스의 「아브니어」정당의 정치광고를 들 수 있따 이 정당은 81년 8월 말 파리시내에 「9월 2일 윗부분을 벗겠다」는 글귀와 함께 비키니 차림의 젊은 여성의 사진이 담긴 포스터를 내걸었다. 정식 제품출시일 이전까지는 제품의 일부분만을 보여주거나 불완전한 정보만을 제공해 소비자들의 호기심과 기대감을 높여 최종 광고效果(효과)를 극대화하는 것이다.
특히 인쇄광고에서 소비자의 관심을 끌기 위해 많이 쓰는 방법 중 하나로 유머광고와 더불어 신제품을 출시할 때 소비자의 관심을 불러모으기 위한 전략(strategy)으로 자주 사용하곤 한다.
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티저광고를 얘기하려면 먼저 티저란 무엇인가에 대한 정의(定義)를 내리고 처음 하는 것이 좋을 듯하다. 티저(teaser)란 `괴롭히다, 졸리다`라는 뜻을 가진 `tease`에서 비롯된 말로 중요한 내용을 감춰 소비자들의 궁금증을 유발한 뒤 점차 본모습을 드러내는 방식의 광고를 말한다.
