文化marketing
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작성일 22-11-03 17:40본문
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따라서 오리온은 진출초기에는 주로 옥외간판이나 공항 터미널 등에 광고물 부착을 주도적으로 했다.
文化(문화)적 요인을 고려한 촉진 strategy
china이라는 시장은 다른 국가에 비해 대중매체의 보급률이 낮아 광고가 제한적이었다. 이는 초코파이와 비슷한 제품을 소비해 본적이 없는 현지 소비자들이 초코파이의 홍보요원이 되어 초코…(skip)
문화마케팅,경영경제,레포트
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文化marketing
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레포트/경영경제
文化marketing
설명
문화마케팅 , 문화마케팅경영경제레포트 , 문화마케팅
다.
2.포장
초코파이의 내용물은 한국에서와 같으나 포장은 현지文化(문화)적 特性(특성)을 고려하여 china사람들이 선호하는 붉은 색과 황색을 쓰고 있따
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오리온 쵸코파이의 china시장 공략!!
文化(문화)적 요인을 고려한 유통 strategy
china이라는 시장이 워낙 크기 때문에 지역의 文化(문화)적 차이를 감안하여 각 상권의 판매대리상에게 어느정도 자율성을 부여하여 현지 適應(적응)화를 도왔다. 또 소득수준이 높은 대도시를 표적으로 삼아 광고하고 있으며 정기적인 시식회를 통해 인지와 이미지를 제고시켰다. _SLIDE_1_
Understanding Marketing Weekly Team projectProf. Tae chung . Mun
_SLIDE_2_
文化(문화)적 요인, 사회적 요인, 개인적 요인에 따른 소비자의 구매행동事例를 찾아 說明(설명) 하라
1.인구통계적요인(Demographic Factor)
2.라이프스타일(Lifestyle)
3.학습(Learning)
1.사회계층
(Social Class)
2.준거집단(Reference Group)
3.가족
(Family)
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오리온 쵸코파이의 china시장 공략!!
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오리온 쵸코파이의 china시장 공략!!
文化(문화)적 요인을 고려한 제품strategy
1.china식 현지 브랜드 개발
동양제과는 오리온 이라는 자사 영문브랜드를 제품포장에 그대로 사용하고 있으나 그와 발음이 비슷한 호아이로우 라는 china식 현지 브랜드를 개발하여 광고에 이용하고 있다
한자로는 좋은 친구라는 의미를 가지고 있따 이렇게 오리온은 현지인에게 호의적인 느낌을 주는 브랜드를 개발했다.