[광고학] 현대 광고의 分析 > aka8

[광고학] 현대 광고의 分析

페이지 정보

작성일 23-02-08 03:28

본문

이러한 영상의 특징 때문에 영상의 지각과 해독에 있어서도 문자언어와는 다른 양상을 보이는데, 문자 텍스트는 아리스토텔레스의 논리학에 기반한 선형적, 分析(분석)적 해독 과정을 필요로 한다면, 인간이 영상 텍스트를 대할 때에는 모자이크식의 정보를 동태적으로 습득해 총체적 직관의 해독방식을 취한다는 것이 지금까지의 연구결과이다.

Download : [광고학] 현대 광고의 분석.hwp( 80 )

그런데 Gestalt theory 實驗에서도 알 수 있듯이 인간이 영상이미지를 지각할 때에는 그가 이미 지니고 있는 기억, 언어, 사고 체계 등의 culture적 環境(환경) 등이 개입하며, 그는 이러한 culture적 컨텍스트를 바탕으로 있는 것을 제하기도 하고 없는 부분을 첨가하기도 하면서 영상텍스트를 자신의 방식으로 구조화한다.

이미 광고의 경우, 정영상에 대한 기호학적·현상학적 分析(분석)은 수업시간에 이루어진 바 있으나 흔히 우리가 텔레비젼에서 접하는 광고-즉 동영상에 관한 分析(분석)은 이루어지지 않았으므로 본 연구에서는 88년과 96년의 광고 서른편 정도를 수집해 分析(분석)하여 80년대와 90년대의 동영상 광고를 비교·分析(분석)하고자 한다. 품목은 의류에 관한 것이다.

인류를 수 천년 간 지배해왔던 문자언어는 근래-특히 20세기에 들어서면서 강력한 도전을 받게 된다 그 지위를 위협하는 것은 바로 영상언어이다.

설명

[광고학] 현대 광고의 分析 - 대학 report 제출資料

[광고학] 현대 광고의 분석 - 대학 레포트 제출자료
현대 광고의 분석
[광고학] 현대 광고의 分析(분석)
分析(분석)의 방법은 대체實驗을 통해 영상 텍스트 내부의 각각의 기호(sign)들의 계열체적, 통합체적 의미를 分析(분석)하는 기호학적 방법과 해독자의 시지각의 경로를 추적해 환기되는 이미지를 分析(분석)하는 현상학적 방법이 사용된다
순서
다.

[광고학] 현대 광고의 分析

레포트 > 사회과학계열

두 언어는 각각의 특징이 있지만, 문자언어에 비해 영상언어가 뛰어나다고 할 수 있는 점은 상징을 통한 환기의 능력, 시각적인 구체성, 무의식에 호소하는 측면 등이다. 비록 영상언어에는 고정된 형태의 문법은 없지만 의미해독을 용이하게 하는 관습화된 수사법은 존재하기 때문에, 그러한 체계·논리를 찾아내고 해독자가 의미를 구성하는 방식을 分析(분석)할 수 있는 것이다.
分析(분석)의 잣대는 기본적으로는 텍스트 코트(text code)의 分析(분석), 여러 의미들을 고정(anchorage)시키는 역할의 문자(caption), 그리고 그 영상 이미지가 어떠한 環境(환경)에서 누구에 의해 어떤 필요에서 만들어졌는가 하는 컨텍스트에 관한 고려 등이다.
I. 서론
이 때문에 영상 텍스트를 分析(분석)하는 작업은 의미를 지닌다.

번호	제목
7639	선물로도 좋을거같네요 적층형빨래바구니
7638	품절대란 장애인전동휠체어, 품절대란 장애인전동휠체어
7637	놀라운 가성비 구매 예쁜밥상
7636	가성비혜자 구매 창신리빙프랑코
7635	추천이라구요 붕붕이날 BEST 고민끝에 선택
7634	역대최고 자동차가죽시트교체 찾았어요! 빨리
7633	[shop] 초대박 23a건전지
7632	제일 인기있는데는 이유가 있엇네요 현명한선택 어린이집네임스티커 목록 인거같아요 갖고싶네요.
7631	비교정보 스파이더체인 소개합니다
7630	가성비 좋다고 소문났어요 전문가추천 옷먼지제거크리너
7629	SNS에서도 난리났대요 골라골라 굿리즘좌욕기 아이템 이네용 추천입니다
7628	가격착한 , 신랑이 너무 좋아해요 모빌형빨래걸이
7627	특별한 일회용도시락 입니다. 유부초밥 신랑이 너무 좋아해요
7626	흥미로운 계양엔진 함께 봅시다
7625	이 가격대에선 제일 좋은거같습니다 후기대박 루핸스 알아보자 맘에 듭니다.

[광고학] 현대 광고의 分析 > aka8

aka8

페이지 정보

본문

검색