자라의 자원기반 책략수립
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작성일 22-11-07 23:03
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자라의 자원기반 책략수립
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07. RESOURC STRATEGY
- ZARA의 자원기반 戰略 수립-
C/O/N/T/E/N/T/S
1. ZARA의 point역량 分析
2. point역량을 바탕으로 한 戰略수립
1. ZARA의 point역량 分析
ZARA와 UNIQLO 차이
신속한 신제품 출시로 差別화
대량 생산을 통한 원가우위
ZARA
ZARA와 UNIALO point戰略 비교
디자인역량
신속한 제품
출시능력
대량생산능력
다양한 제품디자인
많은 디자이너수
신속한 의사결정시스템
매장 내 IT활용도
수송 인프라
트랜드 分析 능력
생산시설 후방통합
원재료 조달 능력
ZARA의 point역량 分析서
point역량 후보군
고객가치창출
경쟁자와의 差別화
모방의 어려움
디자인역량
상
중
중
신제품 출시능력
상
상
상
대량생산 능력
상
중
중
자라의 point역량은
“ 트랜디한 제품의 신속한 공급 능력”
ZARA의 point역량 (VRIO 分析)
2. 장기적 관점에서 ZARA의 戰略수립
point역량 分析은 戰略수립의 출발점 !!
기업이 가진 역량을 바탕으로
장기적 관점에서 경쟁우위를 달성할 수 있는
戰略을 수립해보자 !!
장기적 관점에서 ZARA의 戰略 수립
“ 트랜디한 제품의 신속한 공급 능력”
이러한 자라의 point역량을 강화해줄 방법으로
ZARA는 신속한 트랜드 파악을 통한 빠른 제품 출시를 통해
RFID (전자태그) 의 도입을 생각해 볼 수 있다!
의류업계에서 큰 성공을 거두었다.
ZARA의 point역량 강화 대안
1. RFID(전자태그) 도입
RFID (Radio-Frequency IDentification)란
- 전파를 이용해 먼 거리에서 정보를 인식하는 기술
- 바코드와 비슷하지만, 성능은 훨씬 우월
(장거리에서도 태그 인식 가능, 물체를 통과해서 정보 수신 가능 등 )
RFID 기술을 이용한 point역량 강화
의류산업에서 RFID(전자태그)를 도입한다면
생산에…(drop)
다.
