BBQ, 맥도날드 해외진출 사례(instance)분석
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작성일 23-01-15 10:56
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BBQ, 맥도날드 해외진출 사례(instance)분석
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레포트/경영경제
BBQ, 맥도날드 해외진출 사례(instance)분석
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FASTFOODBBQ, 맥도날드 해외진출 事例
vs
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INDEX
최근 패스트푸드 시장의 분위기
-China, 동남아 시장
기업introduce
-맥도날드, BBQ
기업의 해외진출事例
해외경영 성공/실패 요인 分析
출처
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최근 패스트 푸드 시장의 분위기
China시장
China의 패스트푸드 시장은 1987년 4월 KFC가 China에 진출하면서 형성되기 스타트
1990년대에 접어들면서 빠른 속도로 발전
북경, 상해등 대도시 외식 시장도 패스트푸드가 절반 이상을 차지 →
China인들의 생활리듬이 빨라지면서 외식 시장 중에서도 패스트푸드 시장에 대한 수요가 높아지면서 발생한 현상
China 소비자들의 56%가 패스트푸드점 선택 시 브랜드 인지도를 가장 중요시 여김
외식 시장은 맛의 표준화가 core 요소인 만큼, 대다수 가맹본부가 직영점 위주의 경영을 선호
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최근 패스트 푸드 시장의 분위기
동남아(베트남) 시장
베트남 프랜차이즈 시장은 높은 경제성장률과
8,600만에 달하는 인구가 잠재력의 원천
베트남인들 사이에서 현대식의 고급음식文化(문화)로 인지, 패스트푸드 매장이 젊은
소비자층에게 색다른 文化(문화)체험의 공간과 만남의 장소로 활용
But 베트남 내에 프랜차이즈 사업을 수행할 만한 역량과 자금을 가진 개인 및 기업 수
가 많지 않고, 프랜차이즈 사업 관념에 대한 인식 부족
2009년부터 100% 외국인 단독투자가 가능 →
글로벌 브랜드들의 시장 진입 가능성이 커 경쟁심화가 우려
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기업introduce
맥도날드형제가 운영하던 드라이브인 관념
햄버거식당을레이크룩이인수
맥도날드시스템주식회사를 설립 → 프랜차이즈화 된맥도날드기반
미국인의96% =1년에 최소한 한 번맥도날드
미…(skip)
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