BMW의 글로벌 경쟁력과 한국에서의 진출성과와 향후 전략
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작성일 23-01-29 19:54
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본 reference(자료)는 BMW의 history와 核心역량에 대해 紹介(소개)하였으며, BMW의 한국진출상황과 성과와 4P分析(분석)과 STP전략에 대해 說明(설명) 하였음. 또한, BMW마케팅 실패example(사례) 와 성공example(사례) 에 대한 核心적 내용을 정리(arrangement)한 reference(자료)임
6. BMW의 향후 전략(戰略) (STP전략(戰略) )
[본 문 내 용]
다.설명
8. 종합적인 結論 및 시사점
4. BMW의 4P분석
순서
3. 한국유통시장 SWOT분석
본 자료는 BMW의 역사와 핵심역량에 대해 소개하였으며, BMW의 한국진출현황과 성과와 4P분석과 STP전략에 대해 설명하였음. 또한, BMW마케팅 실패사례와 성공사례에 대한 핵심적 내용을 정리한 자료임
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[목차]
7. BMWmarketing 실패사례(instance)와 성공사례(instance)
BMW의 글로벌 경쟁력과 한국에서의 진출성과와 향후 전략
1. BMW의 역사(歷史)와 the gist역량
2. BMW의 한국진출동향 및 성과
5. 한국시장에서의 marketing 전략(戰略)
1. BMW의 역사(歷史)와 the gist역량
‘이 시대 최고의 명차’를 생산한다고 자부하며 벤츠와 쌍벽을 이루는 BMW는 제1차 세계대전이 한창이던 1916년 바이에른 중심지 뭰헨에서 航空기엔진 회사를 운영하던 칼라프, 막스 프리츠, 카라프, 구스타프 오토가 합작하여 航空기엔진 메이커인 바이에른 모터제작회사를 설립하면서 태어났다. 1917년에는 바이에리쉐 모토렌 베르케(Bayerishe Motoren Werke)라는 설비회사를 인수하면서 약자인 BMW로 불리우기 시작했다. BMW의 상징이 된 엠블럼은 당시 비행기의 프로펠러를 형상화한 것이고 파란색과 흰색은 본사가 있는 바이에른주의의 상징이라고 한다. 이들이 만든 엔진은 1차 대전 때 독일 공군기에 쓰여 航空기 엔진 제작분야에서 자리를 잡고 있었는데 1차대전이 끝나고 패전국이 된 독일은 베르사유 조약에 의해 航空기엔진을 포함한 무기류를 생산할 수 없게 되었다.
